Gil do Vigor assumiu uma campanha publicitária que tinha Marília Mendonça (1995-2021) como garota-propaganda, das Casas Bahia. A troca nas peças audiovisuais da empresa já era prevista, independente do acidente aéreo que matou a cantora, em 5 de novembro.
Marília Mendonça estrelava um clipe da campanha, chamada A Mais Disputada, ao lado de Péricles, Papatinho, MD Chefe e DomLaike.
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As Casas Bahia interromperam a veiculação da publicidade com a morte de Marília Mendonça, explicando em nota na ocasião: “Sobre a campanha com Marília Mendonça, a Casas Bahia recebeu com perplexidade e profunda tristeza a notícia do falecimento da cantora Marília Mendonça”.
“A empresa solidariza-se com a família da artista, uma das mais importantes e queridas da nova geração brasileira, e com os familiares das demais vítimas do acidente. Logo após o acidente, a marca deixou de veicular os comerciais da campanha”, completou a empresa.
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Dois dias após a morte de Marília Mendonça, a rede de varejo usou um comercial durante o Fantástico para prestar homenagem à cantora, com um minuto de silêncio.
Então, em 14 de novembro, a empresa começou a veicular um anúncio da Black Friday com Gil do Vigor, ressaltando que não é uma substituição de Marília Mendonça.
Em nota ao Notícias da TV, as Casas Bahia explica que Gil do Vigor já estava previsto nessa fase da campanha, por ser garoto-propaganda da marca desde junho. O ex-BBB também participou de campanha em agosto, mês do orgulho LGBTQIA+, na promoção Black Total Vigorada.
“A marca conta com a presença do fenômeno Gil do Vigor, que já é garoto-propaganda desde a campanha do Mês do Orgulho LGBTQIA+. Gil estava na primeira fase da campanha de Black e agora, como já estava previsto, assumiu o protagonismo na fase promocional”
